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Autoridade externa não se compra em pacote de link, se constrói com algo que valha a pena ser citado. Dado proprietário, pesquisa original, ferramenta útil.

Aqui o assunto é como transformar o que a empresa já sabe em material que a imprensa e o mercado querem referenciar. Backlink aparece como consequência disso, não como meta perseguida diretamente.